volgens WWD slaan de multinational LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE en Rihanna de handen in elkaar. De samenwerking zou een eigen label voor de popster opleveren, met een prêt-à-portercollectie, lederwaren en accessoires.

Het zijn niet de eerste stappen van Rihanna in de mode. Eerder werkte ze al samen met River Island en Puma. Ook lanceerde ze onder de noemer van haar achternaam Fenty een collab met lingeriemerk Savage en een beautycollectie bij Kendo, ook een bedrijf uit de portefeuille van LVMH. Haar mode- en beautycollecties worden geprezen omwille van de inclusiviteit. Zo zorgt de ster ervoor dat vrouwen van alle huidskleuren aan hun trekken komen en showt ze haar lingeriesetjes op een diverse cast modellen.

Veel is er nog niet bekend over het nieuwe luxemerk, maar er zouden werknemers van Celine en Louis Vuitton aangesteld zijn om Rihanna te begeleiden. De lancering valt volgens bronnen samen met de presentatie van haar negende album.