Het begon, zoals wel vaker in de mode, met Hedi Slimane. Toen de ontwerper in 2012 Yves Saint Laurent heruitvond, nam hij eerst het logo onder handen. Hij verving het door een eenvoudiger Saint Laurent Paris in blokletters - zonder Yves. Het legendarische YSL-insigne, ooit nog ontworpen door grafisch ontwerper Cassandre, wordt nog slechts uitzonderlijk gebruikt. Sindsdien gaat zowat elke herlancer...