Het Franse luxemerk Dior lanceerde zopas zijn eerste co-ed campagne onder de artistieke leiding van artistiek directeur Jonathan Anderson.
Jonathan Anderson, sinds juni 2025 artistiek directeur van Dior, is sinds Christian Dior zelf nog maar de eerste ontwerper die verantwoordelijk is voor alle collecties van het Franse luxemerk. Dat het huis de mannen- en vrouwenlijnen nu samenbrengt in de campagne voor zijn nieuwe lente- en zomercollectie is dan ook geen echte verrassing.
De campagne werd geschoten door Brits topfotograaf David Sims, met wie Anderson – zelf van Ierse afkomst – al samenwerkte in de twaalf jaar dat hij creatief directeur was van Loewe.
Sterrencast
De ontwerper verzamelde voor de gelegenheid een ecletische sterrencast. Zo is er onder meer het Franse voetbalicoon Kylian Mbappé, die al sinds december 2021 tot de officiële ambassadeurs van Dior behoort.
Ook de filmwereld is goed vertegenwoordigd in de campagne, want naast Greta Lee uit het romantische drama Past Lives (2023) draven ook de Franse acteur en regisseur Louis Garrel en opkomend talent Paul Kircher op.
1/3
Acteur en regisseur Louis Garrel in de nieuwe campagne van Dior.
© Dior/David Sims
2/3
Van links naar rechts: Laura Kaiser, Saar Mansvelt Beck en Sunday Rose.
© Dior/David Sims
3/3
Opkomend talent Paul Kircher.
© Dior/David Sims
1/3
Acteur en regisseur Louis Garrel in de nieuwe campagne van Dior.
© Dior/David Sims
2/3
Van links naar rechts: Laura Kaiser, Saar Mansvelt Beck en Sunday Rose.
© Dior/David Sims
3/3
Opkomend talent Paul Kircher.
© Dior/David Sims
Daarnaast zijn ook modellen Laura Kaiser, Saar Mansvelt Beck en Sunday Rose te zien. Laatstgenoemde is de 17-jarige dochter van actrice Nicole Kidman en muzikant Keith Urban en liep vorig najaar ook mee in de show waarin Jonathan Anderson zijn eerste collectie voor Dior toonde.
De casting spreekt boekdelen over de designfilosofie van Anderson, die naar eigen zeggen geen archetype voor ogen houdt bij het ontwerpen, maar mode als een democratisch gegeven ziet.
Karakterstudie
Ook helemaal Anderson én goed voelbaar in de beelden is het idee dat je presence en houding belangrijker zijn dan je status. Minimalistische interieurs met lambriseringen, parketvloeren en details van zorgvuldig gekozen meubilair suggereren een aristocratische setting of een chic hotel, maar zijn bovenal discreet, zodat de opgevoerde persoonlijkheden alle aandacht opeisen. In het begeleidende persbericht omschrijft Dior de campagne dan ook als een karakterstudie.
1/2
2/2
Louis Garrel.
© Dior/David Sims
1/2
2/2
Louis Garrel.
© Dior/David Sims
Al even opvallend is het intieme en schijnbaar ongepolijste karakter van de beelden, alsof ze beelden Mbappé en de rest van het gezelschap op onbewaakte momenten vastleggen – terwijl ze uitrusten, dagdromen of misschien een rol instuderen.
Stijl
Naast rode loper-outfits, referenties naar de tailoring van Dior en stillevens met de nieuwste tassen van het huis is dan ook veel casual kleding te zien in de campagne. Dat zal kenners niet verbazen: Anderson, vorige maand voor de derde keer tot Designer of the Year uitgeroepen op de Fashion Awards 2025, werkt al langer rond échte, draagbare kleding die de drager niet domineert, maar in zijn of haar dagelijkse leven past.
1/3
Een Cigale-tas uit de nieuwe lente- en zomercollectie van Dior.
© Dior/David Sims
2/3
Een Book Tote uit de nieuwe lente- en zomercollectie van Dior.
© Dior/David Sims
3/3
Een Bow-tas uit de nieuwe lente- en zomercollectie van Dior.
© Dior/David Sims
1/3
Een Cigale-tas uit de nieuwe lente- en zomercollectie van Dior.
© Dior/David Sims
2/3
Een Book Tote uit de nieuwe lente- en zomercollectie van Dior.
© Dior/David Sims
3/3
Een Bow-tas uit de nieuwe lente- en zomercollectie van Dior.
© Dior/David Sims
‘De Dior-kliek omarmt een bevrijd gevoel voor stijl en speelt met kleding en accessoires’, stelt het merk zelf in het begeleidende persbericht. ‘Stijl is de manier waarop deze individuen zich gedragen: het intuïtieve gevoel dat ze hebben wanneer hun uiterlijk juist aanvoelt, en hoe ze zich elke dag aankleden om een nieuw personage te worden.’
