De stoelendans in de modewereld gaat onverminderd voort. Het Franse luxemerk Louboutin heeft de Amerikaanse acteur en rapper Jaden Smith aangesteld als creatief directeur voor z’n mannenlijn. Een verrassende keuze die online heel wat reacties losmaakt.
De rapper, modeliefhebber én zoon van acteurs Will en Jada Pinkett Smith, zal jaarlijks vier collecties overzien, zowel lederwaren als accessoires. De eerste creaties van zijn hand zullen in januari 2026 in de winkels te vinden zijn. Het Franse schoenenmerk heeft Smith niet alleen binnen gehaald om te ontwerpen, hij zal ook betrokken zijn bij de campagnes, events en immersieve ervaringen.
‘Toen ik Jaden voor het eerst ontmoette, zag ik meteen dat hij de geknipte persoon is voor deze job. Zijn wereld is multidimensioneel, zijn stijl inspirerend, zijn openheid en nieuwsgierigheid opmerkelijk. Onder zijn creatieve leiding zal onze mannencollectie evolueren op een dynamische manier. Hij is de perfecte toevoeging voor ons creatieve team’, klinkt het bij Christian Louboutin. Voor het Franse schoenenmerk is dit alvast een primeur: nooit eerder haalden zijn externe ervaring aan bood om de creatieve koers van het bedrijf uit te stippelen.
Volgens het merk is het de bedoeling dat Smith zijn eigen creatieve wereld koppelt aan het universum van Louboutin. Hij kan alleszins inspiratie putten uit zijn ervaringen met zijn eigen label MSFTSRep en eerdere samenwerkingen met New Balance.
Nieuw publiek
Met de aanstelling van Smith hoopt het Franse luxemerk zijn mannenlijn een nieuw elan te geven. Smith, die online maar liefst 19 miljoen volgers heeft op Instagram, is het perfecte gezicht om het merk opnieuw onder de aandacht te brengen bij een jonger publiek.
De mannenlijn van Louboutin bestaat al sinds 2010. Wat begon als een vervolg op de succesvolle, met spikes versierde sneakers die Louboutin ontwierp voor het popicoon Mika, is intussen uitgegroeid tot een volwaardige collectie met eigen winkels, specifiek gericht op mannen. Intussen bestaan er bijvoorbeeld ook klassieke herenschoenen met de kenmerkende rode zolen. Volgens het bedrijf is de mannenlijn inmiddels goed voor zo’n 24 procent van de omzet.
