Hoe de Jackie uitgroeide tot één van de populairste handtassen van het Italiaanse modehuis Gucci.
Naam: Jackie 1961
Ontwerper: het studioteam van Gucci
Eerste uitgave: 1961
Jacqueline Kennedy wegzetten als louter een stijlicoon, doet haar onrecht aan. Maar het valt niet te ontkennen dat alles wat de voormalige first lady droeg, de wereld rondging en gretig werd geïmiteerd. Haar lievelingsstukken waren strakke broeken, kleurrijke deux-pièces à la Chanel, jurken in de stijl van Courrèges en – niet te vergeten – een eenvoudige, trapeziumvormige handtas van Gucci die we nu kennen als de Jackie 1961.
Gratis reclamecampagne
Oorspronkelijk heette de tas Fifties Constance. Een sober ontwerp, zonder logo of opsmuk, dat bij de lancering begin jaren zestig nauwelijks deining veroorzaakte. Tot Jacqueline er in 1964 zes tegelijk kocht in een Gucci-boetiek en ze regelmatig gebruikte om haar gezicht af te schermen van opdringerige paparazzi. Het Jackie-effect liet niet op zich wachten: de Constance raakte in geen tijd uitverkocht en werd door Gucci herdoopt als bedankje voor wat wellicht de geschiedenis zou ingaan als de beste gratis reclamecampagne ooit.
Sindsdien kreeg de tas meerdere levens. Tom Ford gaf haar in 1999 een hoekige gesp, Frida Giannini herstelde in 2009 de originele pistonsluiting en lanceerde de New Jackie. Later volgde de Jackie Soft, met een losser silhouet, gelanceerd met een campagne waarin een paparazzi-ontwijkende Kate Moss de hoofdrol speelde. Maar het was Alessandro Michele die de tas in 2020 in een regenboog aan kleuren en in exotische materialen uitvoerde en ze zo opnieuw de rekken uit deed vliegen.
Een effect dat tot vandaag voelbaar is, want de Jackie 1961 blijft een van de bestsellers van het Italiaanse modehuis.
