Primeur voor Dries Van Noten: Belgische ontwerper lanceert lijn van navulbare parfums en lippenstiften

Het debuut van Dries Van Noten in de beautywereld staat al meer dan drie jaar in de stijgers. Het gaat om maar liefst tien parfums, gecreëerd door tien verschillende parfumeurs, die vanaf twee maart in de Antwerpse boetiek en online beschikbaar zijn. De Belgische ontwerper lanceert ook een make-uplijn met een collectie lipsticks.

Dit is ongetwijfeld een van de meest geanticipeerde lanceringen van de laatste jaren. En het best bewaarde geheim dat de Belgische ontwerper afgelopen december met ons wilde delen. Het exclusieve interview over de beautycollectie van Dries Van Noten zal verschijnen in ons magazine van twee maart.

De aankondiging dat de Puig Group in juni 2018 meerderheidsaandeelhouder werd van het merk Dries Van Noten maakte het mogelijk om de aanstaande lancering van een parfum te voorspellen. Het Spaanse bedrijf, dat reeds eigenaar is van de merken Jean Paul Gaultier, Nina Ricci en Paco Rabanne, is immers meer een expert in populaire geuren dan in mode. Dries Van Noten was een van de weinige ontwerpers die zijn succes uitsluitend aan zijn prêt-à-porter te danken had.

Een onderzoek dat drie jaar duurde was nodig om een collectie te ontwikkelen van tien eaux de parfums (zie kader hieronder), opgevat als botsingen van ingrediënten waarvan men a priori zou denken dat ze onverenigbaar zijn. In het kielzog hiervan legde het merk ook de basis voor een make-up lijn die nu al een dertigtal tinten lippenstift omvat. Daarnaast zijn er ook lichaamsverzorgingsproducten en accessoires, allemaal doordrongen van het visuele universum dat zo herkenbaar is voor Dries Van Noten. ‘Het is een heus avontuur voor me geweest,’ vertelde hij ons in een interview dat te lezen is in de editie van Knack Weekend volgende week. ‘Natuurlijk weet ik hoe de mode tegenwoordig werkt, maar schoonheid en parfum zijn voor mij totaal nieuwe werelden.’

Creatieve pingpong

De Belgische ontwerper beschrijft zijn debuut in de wereld van parfum en make-up als ‘een spel van creatief pingpongen’ met de parfumeurs en visagisten die hem hielpen om producten te ontwikkelen. De geuren zijn rechtstreeks geïnspireerd op de tuinen van Dries Van Noten en worden zo duurzaam mogelijk gecreëerd. De parfums doorkruisen overigens ook gendercodes, in lijn met zijn modecollecties.

Net als de parfums, die ontwikkeld zijn op basis van contrasterende grondstoffen, combineren ook de flessen totaal verschillende elementen zoals glas, hout, metaal of porselein. De flessen kunnen bovendien allemaal opnieuw gevuld worden. Het zijn objecten die ontworpen zijn om lang mee te gaan, net als de collectie accessoires – sets maar ook spiegels en kammen – die de iconische prints van het huis dragen.

Wat de make-up betreft, heeft Dries Van Noten, die meer dan honderd modeshows op zijn naam heeft staan, zich gebaseerd op zijn ervaring backstage en de noden die hij daar soms aantrof. ‘Make-up is magie,’ zegt hij. ‘Het is de perfecte manier om te laten zien wie je bent, om uit te drukken wat je voelt op een bepaald moment.’ De beautylijn is extra manier voor de ontwerper om zijn passie voor kleur uit te drukken. Er zijn meer dan dertig tinten beschikbaar – elk seizoen zullen er nieuwe worden aangeboden, vaak gelinkt aan de collecties. De lippenstiften zitten in herbruikbare lipstickcases. Er zijn drie afwerkingen – satijn, mat en sheer – ontwikkeld.