Welke heerlijke luchtjes, zijdezachte crèmes en kleurrijke poeders gingen er dit jaar over de toonbank? Onze beautyjournalist geeft een overzicht van de belangrijkste beautytrends en schoonheidsproducten van 2025.
2025 was het jaar van het parfum: ‘Geuren zijn de designersneakers van de jongere generaties’, weet Remco Verbooij, brand director bij Skins Cosmetics. De markt werd overspoeld met nieuwe merken en een lawine aan lanceringen. Vooral zoete geuren waren populair, vaak met vanille in de hoofdrol.
Zolderschatten
Het was ook het jaar waarin alles duurder werd. Luxemerken zoals Balmain en Balenciaga brachten exclusieve parfumcollecties uit met iconische geuren uit hun archieven, die herinneren aan de gloriedagen, en dat voel je aan de prijs. Ook Louis Vuitton volgde die nostalgische trend met een nieuwe make-uplijn vol verwijzingen naar vroeger, met bijbehorend prijskaartje.
Beigeification
Het populairste make-upproduct was ongetwijfeld de blush, het liefst met een speelse textuur zoals een liquid of een jelly stick, en sterk gepigmenteerd (#blushblindness).
Kleur van het jaar Mocha Mousse bevestigde dan weer de voorkeur voor nude en neutrale tinten. Zo zag Zalando een opvallende stijging in zoekopdrachten naar ‘nineties minimalism’ (+133 procent) en ‘nude lips’ (+142 procent).
Geuren zijn de designersneakers van de jongere generaties.
Nog een blijver: de hang naar een stralende huid. Zo werden er onafgebroken nieuwe verzorgings- of make-upproducten gelanceerd die een glow beloven.
Bovendien gaat beauty tegenwoordig verder dan crèmes, make-up en parfum. Het draait steeds meer om welzijn. Huidverzorging wordt een momentje voor jezelf. Merken zoals Neuraé spelen hier slim op in met neurocosmetica: producten die niet alleen de huid verzorgen, maar door hun geur en textuur ook zorgen voor een fijne beleving.
Sleeping beauty
Ook technologie heeft haar weg naar de beautywereld gevonden. Zo bracht Rituals een thuisversie uit van de ‘Brain Massage’: een stoel die diepe ontspanning brengt en je powernap nog beter maakt.
En omdat we meer aandacht hebben voor slaapkwaliteit – essentieel voor je gezondheid en om vroegtijdige huidveroudering te voorkomen – is het aanbod nachtverzorging enorm gegroeid. Denk aan herstellende serums (La Mer), slaapmaskers (Clinique ‘Moisture Surge’), oogmaskers en zelfs zijden kussenslopen (Ioan).
Let it glow
Een stralende huid blijft populair, ook in 2026. Hoe je zelf voor die ‘glow’ op je gezicht zorgt? Met deze beautyfavorieten van de redactie.
