Facebook COO Sheryl Sandberg deelde een reclamevideo van wasproduct Ariël. Een beetje vreemd misschien, maar wanneer je de video bekijkt, begrijp je haar bedoeling: de reclameboodschap toont aan hoe vrouwen lijden onder genderstereotyperingen. ‘Waarom is de was doen de taak van de vrouw?’
In deze video van de Indische reclametak van Ariël verontschuldigt een vader zich tegenover zijn dochter. ‘Het spijt me dat ik nooit gezegd heb dat dit ook de taak van je echtgenoot is,’ zegt hij terwijl zijn dochter zowel een belangrijk telefoongesprek afhandelt, zorgt voor haar zoontje en de was voor haar echtgenoot doet. Sheryl Sandberg prijst de reclamevideo aan omdat ze aantoont hoe de gelijke verdeling van huishoudelijke taken een betere en meer eerlijke wereld zou betekenen.
De vader in de video staat voor de generatie die dit soort genderstereotyperingen met de paplepel kreeg ingegoten en de clichébeeldvorming op hun beurt op dezelfde manier doorgeeft aan haar kinderen.
Met de campagne #SharetheLoad wil Ariël niet alleen een product aanprijzen, maar ook benadrukken dat ook mannen hun steentje moeten bijdragen in het huishouden. Zeker nu meer en meer vrouwen buitenshuis werken of willen werken. Om het glazen plafond te doorbreken, moeten huishoudens ook evenwichtiger worden. (LP)
This is one of the most powerful videos I have ever seen – showing how stereotypes hurt all of us and are passed from generation to generation. When little girls and boys play house they model their parents’ behavior; this doesn’t just impact their childhood games, it shapes their long-term dreams.In this #SharetheLoad campaign, Ariel India, P&G, and BBDO Worldwide show how fathers and husbands can take small steps (like doing laundry) to create more equal homes. They won a #GlassLion at the 2015 Cannes Lions International Festival of Creativity for earlier work on this campaign. The real win is the way they are changing stereotypes and showing that a more equal world would be a better world for all of us. Dads, #ShareTheLoad and #LeanInTogether for equality. Thank you Andrew Robertson, Marc Pritchard, Sonali Dhawan,Vidya Murthy, Sharat Verma, Shailesh Jejurikar, Josy Paul, and Mohammed Ismail.
