Je kunt er haast je klok op gelijkzetten: in juni veranderen tal van internationale bedrijven hun logo in regenboogkleuren. Op het eerste gezicht lijkt dat een mooie manier om hun steun te tonen aan de LGBTQ+-gemeenschap, maar vaak is het een nog beter voorbeeld van rainbow washing. Die term werd in het leven geroepen om aan te kaarten hoe bedrijven, overheden en andere organisaties zich populair willen maken door zich progressief op te stellen, maar achter de schermen eigenlijk weinig bijdragen aan het effectief verhelpen van de problemen waar queers vandaag nog steeds mee worstelen. De speciale Pride-collecties die worden uitgebracht leveren de organisaties in de eerste plaats namelijk gewoon lekker geld op. Een marketingstunt om trots op te zijn.