Meer dan eau de cologne

Acqua di Parma bij Degand, Louizalaan 415, 1050 Brussel. Tel. (02) 649.00.73. Prijzen voor de eau de cologne: van 1250 tot 3100 fr.

David Niven en Cary Grant gebruikten het, Audrey Hepburn en Ava Gardner ook. Het in de jaren ’30 gelanceerde Acqua di Parma is een klassieke eau de cologne die dezer dagen met een ongewijzigde formule en verpakking een opmerkelijke comeback maakt. Eind februari werd in Milaan een eerste Acqua-di-Parma-winkel geopend, met naast de colognes een volledige badlijn, geparfumeerde kaarsen, potpourri’s, kasjmieren badjassen en superzachte badlakens in het typische Acqua-di-Parma-geel. “Toen ik hoorde dat de fabriek in Parma in de problemen zat omdat ze niet konden concurreren met de commerciële chemische parfums, vond ik dat ik iets moest doen”, vertelde Tod’s-baas Diego Della Valle vorig jaar aan Weekend Knack. Samen met Paolo Borgomanero ( La Perla) en Luca di Montezemolo ( Ferrari) redde hij in 1994 Acqua di Parma. En de heren zijn absoluut gepassioneerd door het merk. Ze hebben grote plannen: boetieks in verschillende steden in Europa en de Verenigde Staten, een homewarecollectie, een vrouwenparfum en een serie relaxerende lichaamsproducten. “Acqua di Parma is niet langer alleen bekend voor de cologne, we hebben er een echt merk van kunnen maken”, vertelde Borgomanero aan WWD. “We willen het merk doen groeien op basis van luxeproducten, ambachtelijk gemaakt, zeker geen massaproductie.” Ook vandaag nog is de productie van Acqua di Parma beperkt: het vraagt immers tijd en veel zorg om de cologne te maken, en de formule bevat, naast Siciliaanse citrus, lavendel, rozemarijn en verbena, ook de zeldzame Bulgaarse roos. De gele verpakking met het wapenschild van de hertogen van Parma wordt met de hand gemaakt, de dop van de glazen flacon is van bakeliet. In de chique Brusselse herenzaak Degand verkoopt Pierre Degand al jaren de cologne en de badlijn van Acqua di Parma. “Ik heb het altijd verkocht, lang voor Della Valle het overnam”, zegt Degand. “Het is natuurlijk leuk dat Acqua di Parma nu zoveel aandacht krijgt. Verdiend, want het is gewoon een goed product.”

Trui Moerkerke

Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier

Partner Content