Met 'Project Earth' gaat Selfridges de uitdaging aan om op vijf jaar tijd enkel nog duurzame items te verkopen. Daarnaast zetten ze in op het verhuren en herstellen van kleding en de herverkoop van tweedehands stuks.
De Deense modeweek hoopt een platform te worden voor duurzame mode. De Copenhagen Fashion Week stelt eisen aan de merken die willen deelnemen aan de toekomstige modeweken.