Het startschot voor een reeks samenwerkingen en evenementen is daarmee gegeven.
De opening van een Levi’s boetiek op de wereldberoemde winkelstraat Champs Elysées in Parijs betekent tevens het startschot voor een reeks samenwerkingen met Franse en Amerikaanse straatkunstenaars en muzikanten. Door een winkel van het Amerikaanse merk Levi’s te openen op de Franse Champs Elysées komen twee culturen opnieuw samen. Levi’s viert deze speciale gelegenheid door samenwerkingen aan te gaan met Franse en Amerikaanse culturele pioniers.
Gedurende twee maanden zullen muzieklegendes zoals de Franse Pedro Winter, ook bekend als Busy P van Ed Banger Records, en de Amerikaanse James Murphy Van LCD Soundsystem/DFA Records het beste van zichzelf geven in de nieuwe Levi’s winkel op de Champs Elysées. Ook straatartiesten Mr Andre uit Parijs en Shepard Fairey uit Los Angeles zullen meewerken aan de limited edition collecties, evenementen en interactieve workshops die de komende twee maanden op de agenda staan.
Levi Strauss maakte eerste jeans met Franse stof
De geschiedenis van het Amerikaanse merk begint in Frankrijk. In de 17e eeuw wordt in de zuid-Franse stad Nîmes een sterke stof, genaamd Serge, ontdekt. Meer dan een eeuw later maakten Levi Strauss en Jacob Davis de eerste blauwe jeans van dit sterke weefsel. De benaming denim, een afkorting voor ‘Serges de Nîmes, hoefden ze niet ver te zoeken. Sindsdien is de Franse en Amerikaanse cultuur volgens het wereldbekende jeansmerk stevig met elkaar verweven.
Vier eeuwen later opent alweer een nieuwe boetiek van Levi’s zijn deuren op de Champs Elysées. Het is de tweede grootste Levi’s winkel in Europa. Met 60 vierkante meter laat de Parijse boetiek enkel de Londense Levi’s flagshipstore voor zich . Op de bovenste verdieping bevindt zich een kleermakershoek waar klanten hun jeans kunnen laten aanpassen. Voor dat laatste hoef je trouwens niet speciaal naar Parijs te reizen. Ook in de vernieuwde boetiek in de Antwerpse kammenstraat zorgt een gespecialiseerd team ervoor dat jouw jeans perfect past. (JK)
