Sportmax, het kleine zusje van Max Mara, is vijftig geworden. Dat wordt gevierd met een lijvig koffietafelboek én een collectie. Het boek blikt terug op de geschiedenis van Sportmax in vijf hoofdstukken, één per decenni...

Sportmax, het kleine zusje van Max Mara, is vijftig geworden. Dat wordt gevierd met een lijvig koffietafelboek én een collectie. Het boek blikt terug op de geschiedenis van Sportmax in vijf hoofdstukken, één per decennium, met schetsen, archiefbeelden en foto's van grote namen, zoals Sarah Moon, Peter Lindbergh en David Sims, die de coverfoto leverde. Het verhaal begint in 1969 bij Achille Maramotti, die eerder ook aan de wieg stond van Max Mara. De ondernemer uit het Italiaanse Reggio Emilia voelde dat het tijd was voor iets nieuws. Jonge vrouwen wilden niet langer gekleed gaan als hun moeders. Ze zochten een nieuwe, meer trendy look voor hun slanke, jongensachtige figuur. Voor hen creëerde Maramotti Sportmax, geïnspireerd op de Amerikaanse sportswear en de mode uit Swinging London. Zijn visie werd de afgelopen vijftig jaar achter de schermen vertaald door ontwerpers als Jean-Charles de Castelbajac, Guy Paulin en meest recent Grazia Malagoli. Zij tekende ook de vijftiendelige verjaardagscollectie, die volgende maand in de winkel ligt.