Het onwaarschijnlijke succesverhaal van Red Bull begint in 1984, als de Oostenrijker Dietrich Mateschitz tijdens een reis in Thailand het energetische drankje Krating Daeng, of rode stier leert kennen. Mateschitz is niet de eerste de beste. Als afgestudeerde aan de Weense hogeschool voor wereldhandel houdt hij zich op dat moment al jaren met succes bezig met de marketing van tandpastaproducent Blendax, waardoor hij weet hoe je een product aan de man hoort te brengen. Samen met een Thaise partner ontwikkelt hij een aangepaste versie van de geproefde energiedrank en gooit die in 1987 op de markt onder de naam Red Bull.
...