1. De onbeweeglijke gaine

Chantelle zag officieel het licht in 1949, de periode waarin ambitieuze industriëlen zich wereldwijd op de merkenstrategie wierpen. Onder hen ook de familie Kretz, al enkele generaties fabrikant van korsetten. Ze gaven hun product een naam, Chantelle, en positioneerden zich in de markt als het merk met 'de gaine die nooit omhoog kruipt'. Het bedrijf werd enkele decennia eerder, in 1876, gesticht door de Fransman Gamichon, een ingenieur die in zijn fabriek nabij Aube de eerste rekbare stoffen realiseerde. In 1890 werd hij opgevolgd door zijn neef die nu, vijf generaties later, nog s...