Zorg dat je sexy bent als je het terrein opkomt. Zo adviseerde onlangs de Britse Sports Sponsorship Advisory Service, een organisatie die probeert sporttakken op het spoor van de nodige financiële middelen te brengen, aan vrouwelijke sporters. Het stond natuurlijk niet zo botweg in het verslag van een onderzoek bij 200 grote bedrijven naar waarom ze wat al dan niet sponsoren. Vrouwensport haalt over het algemeen minder makkelijk het televisiescherm en is dus minder interessant voor sponsors dan mannensport.
...