We zijn geobsedeerd door nieuwe ideeën en creativiteit. Lees er de gemiddelde sollicitatiebrief maar eens op na : iedereen is - naast flexibel, team player en dynamisch - uitzonderlijk creatief. Komt het door de behoeftepiramide van Maslow, die zelfontplooiing als hoogste doel predikt ? Of is het te wijten aan het fameuze Everyone is an artist van kunstenaar Joseph Bueys ? Feit is alleszins dat de multitaskende millenniumstudent van vandaag morgen 'iets creatief' wil doen. Droombedrijven als Google, Apple, Pixar, Starbucks en Facebook houden de mythe in ere van het geniale concept. Bij voorkeur 's nachts bedacht in een kille garage of een muffig studentenkot. Vandaag zijn het bodemloze ideeënfabrieken die elkaar, in het internettijdperk van openheid en sharing, voortdurend kruisbestuiven met formats, concepten en tools.
...