Wat? Na het grote succes van K-Beauty, cosmetica uit Korea, is het tijd voor J-Beauty, beauty uit Japan. (Denk aan Shiseido, Sensai, SK-II en DHC.) Die draait minder om opvallende packaging en texturen, een onmiddellijk resultaat en een uitgebreide routine zoals in Korea, maar kiest voor een gezonde, holistische aanpak. Voorkomen is beter dan genezen. Dus mixt Japanse skincare traditie met hightech innovaties en wetenschappelijk onderzoek. Baden en grondig reinigen vormt de basis, producten grondig inmasseren en de huid goed hydrateren en tegen de zon beschermen is ook belangrijk.