Terwijl verschillende merken nu vitamine A (meer bepaald retinol) naar voren schuiven als antirimpelbestrijder, trekt NiveaVisage een andere kaart. In hun nieuwste antirimpelcrème is het co-enzym Q10 het steringrediënt. Het parfumeriemerk Juvena, dat net als Nivea tot Beiersdorf behoort, had in ’97 de primeur gekregen met Rejuven Q10.

Q10 speelt een essentiële rol bij de omzetting van voedselmoleculen naar de levensnoodzakelijke energie voor de cellen. Q10 staat bekend als een belangrijke antioxidant. Vooral in Japan en de Verenigde Staten wordt Q10 massaal geslikt als voedingssupplement. Onderzoek wees ook uit dat het een serieuze hulp kan zijn bij hartproblemen. Ons lichaam maakt zelf Q10 aan, maar met de jaren vermindert de productie. Nivea heeft een patent genomen op een Q10 dat compleet vergelijkbaar is met het Q10 dat ons lichaam aanmaakt. “We geloven er enorm in”, vertelde Dr. Sven Ghola, hoofd van Beiersdorf Research, tijdens een rondleiding door de researchafdeling in Hamburg. “Q10 is een stabielere molecule dan retinol. Ze werkt ook anders. Ze geeft de huidcellen terug de nodige energie en heeft daardoor een herstellend effect. Waarmee ik niet zeg dat Q10 een strijkijzer is dat alle rimpels in één klap wegwerkt. Het verminderen van rimpels gaat niet van de ene dag op de andere.” De antirimpelcrème van Nivea Visage belooft een zichtbare vermindering van rimpels na zes weken. Dr. Ghola en zijn team deden uitgebreide testen (in vitro, in vivo – op proefpersonen – en ex vivo – op echte, “uitgesneden” huid) over een tijdspanne van meer dan 10 weken. Het moet voor het researchteam dan ook een vreselijke nachtmerrie geweest zijn toen na de lancering van de antirimpelcrème Q10 uit Nederland enkele tientallen klachten van huidirritatie kwamen. In andere landen werden geen klachten genoteerd, integendeel, Q10 was bijvoorbeeld in België meteen een succes. Maar bij Nivea – waar men pleit voor de zachte aanpak – wilde men geen enkel risico nemen en werd de productie even stilgelegd. De fans van Q10 kunnen er nu gerust in zijn: de antirimpelcrème (399 fr.) en de oogcrème (379 fr.) zijn helemaal terug, in een lichtjes gewijzigde formule (maar even werkzaam, zo wordt beloofd). Rond deze tijd wordt ook in het Nivea Vital gamma (voor de rijpere huid) een oogcrème met Q10 uitgebracht.

(02) 526.54.51.

Trui Moerkerke