Groen blijft het goed doen

Tien jaar geleden was het nog een nichetrend bij kleine, natuurlijke merken die met een Ecocert- of ander label bewezen dat de inhoud van hun potjes van natuurlijke en/of organische oorsprong was, maar de voorbije jaren ontwikkelden ook cosmeticareuzen meer 'natuurlijke' producten. Je kunt dat greenwashing noemen, anderzijds bereikt een groot merk een ruimer publiek, dat zo misschien bij 'echt' groene merken belandt. Ook de vegan en clean beauty-trend passen binnen die boom. Liever voor het milieu, liever voor de fauna en, zo beweren de groene merken toch, liever voor de huid.

© Getty Images/iStockphoto