Mattel is gezwicht voor de frisse girlpower-wind die de laatste maanden door speelgoedland waait en wil hiermee het hart van kleine meisjes overwinnen. En daar slagen ze ook in met een reclamespot die meisjes laat zijn wie ze willen zijn, of dat nu leerkracht, dierenarts, sportcoach of archeoloog is.
We zien een meisje van vijf een grote aula binnenwandelen. Ze verheft haar stem en vertelt moedig dat ze de professor van vandaag is. Een ander meisje onderzoekt een kat en vraagt de haar baasje of ze de kat ooit heeft zien vliegen. Maddie coacht voetballers en roept dat ze hun knieën hoog moeten heffen, zoals eenhoorns. In plaats van bedenkelijke blikken krijgen de meisjes alleen lachende volwassenen om zich heen, die het spel al grinnikend meespelen. Grinnikend, want de ontwapenende manier van doen van de meisjes herinneren hen eraan hoeveel fantasie zij hadden toen ze zes waren.
Het werd dringend tijd dat Mattel mee op de feministische trein sprong, want het werd pijnlijk duidelijk dat de ranke blondine het niet meer zo goed deed in de speelgoedwinkels. De verkoop van de poppen smakte tegen de grond vanaf 2011 en het werd nog erger nadat Disney’s Frozen op de markt kwam met Elsa en Anna-poppen. Mattel besefte dat het hoog tijd werd voor een rebranding en dat gebeurde ook via het ontslag van onder andere Bryan G. Stockton, die drie jaar lang de CEO was van Mattel.
De nieuwe aanpak duwt de oude Barbie van haar piëdestal en maakt een einde aan haar 57-jarige alleenheerschappij: vergeet de weegschaal van Slumber Party Barbie met haar dieetboek, het is back to basics. Leuke meisjes met leuke kleren die hun huisdier naar de dierenarts brengen, gaan sporten of lesgeven. Niet dat al de rest verboden is, daar gaat het net om: kleine meisjes worden aangespoord te doen wat ze willen doen, zonder hen woorden in de mond te leggen. Dat deed Mattel ooit wel met de Teen Talk Barbie. Zij scandeerde “Math Class is tough” als je met haar speelde en werd snel uit de rekken gehaald na enige controverse. Niet erg, wij zijn toch compleet verkocht aan de nieuwe Barbie. (EVH)
Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier