Bij Chanel volgen de avonturen van de mooie Coco Mademoiselle elkaar op. Waar voor de campagnes van het mythische parfum N°5 telkens een nieuw boegbeeld aantreedt (van Audrey Tautou over Brad Pitt tot Marilyn Monroe), doet het luxehuis voor het Coco Mademoiselle parfum nu al voor de derde keer een beroep op Keira Knightley en regisseur Joe Wright.
Bij Chanel volgen de avonturen van de mooie Coco Mademoiselle elkaar op. Waar voor de campagnes van het mythische parfum N°5 telkens een nieuw boegbeeld aantreedt (van Audrey Tautou over Brad Pitt tot Marilyn Monroe), doet het luxehuis voor het Coco Mademoiselle parfum nu al voor de derde keer een beroep op Keira Knightley en regisseur Joe Wright.
In het verleden zagen we de gemotoriseerde en in een lederen broekpak gehulde vamp al een fotograaf verleiden. Niet veel later springt Knightley echter alweer op haar motor en laat ze de jongeman verbouwereerd achter in zijn studio. In de nieuwe campagnespot die het huis op 17 maart onthulde, vraagt Wright zich af hoe het verhaal verdergaat.
“We wilden vasthouden aan hetzelfde personage, maar haar in een andere context tonen”, legt de filmmaker uit. “Tegelijkertijd komen herkenbare codes uit de wereld van Chanel terug, zoals de prominente trap en zwart-witbeelden.” Ook Parijs is uiteraard prominent aanwezig. “Tijdens de opnamen waren we zo goed als alleen en hadden we de Seine voor ons”, vertelt Wright. “We hebben op de zonsopgang gewacht en hadden maar weinig tijd om de beelden te draaien zoals we die in ons hoofd hadden. Er hing dus een zekere spanning in de lucht, maar het was een prachtig moment.”
Knightleys persoonlijke band met de parfums van Chanel dateert overigens niet van haar eerste opdracht als campagnegezicht van het huis. “Mijn grootmoeder droeg Chanel N°5”, herinnert de actrice zich. “En twee jaar voor Chanel me contacteerde, had een vriend me al een flesje Coco Mademoiselle cadeau gedaan. Nochtans droeg ik tot dan toe nooit vrouwengeurtjes. Die vond ik meestal te zacht of te bloemig. Met dit parfum was het anders, ik was trots om het te dragen. Mensen hielden me zelfs tegen op straat om me er de naam van te vragen.” Toch maar uitkijken als u de onvoorspelbare heldin ooit tegen het lijf loopt. (IW/WD)
