Knack Weekend maakt het blad van morgen

Knack Weekend viert zijn dertigste verjaardag met een wel heel bijzonder project: het magazine van de toekomst. Het is geen papieren blad meer, maar een app, die je gratis kunt downloaden op tablet.

Knack Weekend viert zijn dertigste verjaardag met een wel heel bijzonder project: het magazine van de toekomst. Het is geen papieren blad meer, maar een app, die je gratis kunt downloaden op tablet.

Onder de titel ‘Touch the Future’ zoomt de app van Knack Weekend in op de lifestyle van morgen. Hoe zullen we bijvoorbeeld wonen, eten, ons verplaatsen of ons kleden? Verscheidene specialisten geven tekst en uitleg over hoe ons leven er in de nabije toekomst zal uitzien, en komen vaak met verrassende of inspirerende inzichten. Maar ook vormelijk is de app zijn tijd vooruit: het is geen klassiek ‘magazine op tablet’ geworden, maar kreeg de vorm van een huis, waarin je door de kamers kunt dwalen. Hoe een en ander in zijn werk gaat, vroegen we aan Lene Kemps, hoofdredacteur van Knack Weekend.

Wat mag de lezer verwachten van deze app ‘Touch the Future’?

Lene Kemps: We hebben ons blad helemaal herbedacht voor de tablet, en zijn tot de conclusie gekomen dat Knack Weekend eigenlijk een huis is met verschillende kamers, waarin alle onderwerpen die we behandelen netjes passen: gastronomie zit uiteraard in de keuken, beauty in de badkamer, mode in de slaapkamer of de dressing, design in de living enzovoorts. In die kamers op de app kun je dus al klikkend allerhande nieuwe dingen ontdekken op het gebied van de lifestyle, en dan verder naar beneden scrollen, waar alles wordt gekaderd in interviews en in korte of langere artikels. Het is een erg interactief magazine waarin veel te ontdekken valt.

Waarom wordt deze app baanbrekend genoemd?

We hebben de app ontwikkeld naar aanleiding van ons jubileumjaar. In januari hebben we een krant gemaakt, dat was ons retromoment, in mei kwam dan de Knack Weekend Black Luxe, die op de lifestyle van nu focuste, en we sluiten het jaar af met een blik op de toekomst. We hebben niet gewoon het blad op tablet gezet – we hebben immers al een hele goede en interactieve tabletversie van Knack Weekend – maar we zijn voor Touch the Future verder gegaan en van niets helemaal opnieuw begonnen, niet alleen qua vorm, maar ook met artikels die speciaal voor dit nummer zijn geschreven en dus niet uit de gedrukte Knack Weekend komen. Daarin zijn we toch wel pioniers geweest, ja.

Lezen we in de toekomst allemaal op tablets, met bewegend beeld en geluid? Of gaat het papieren magazine blijven bestaan?

Die vraag heeft onze journaliste Elke Lahousse voorgelegd aan trendwatcher Chris Sanderson. En die ziet het voor print zeker niet somber in. Hij denkt dat gedrukte magazines altijd wel zullen overleven, als ze tenminste inhoudelijk interessant blijven. En als ze meer zijn dan enkel print, maar ook een ‘sterk merk’ worden. Hij gaf het voorbeeld van het blad ‘Monocle’, dat ook winkels heeft: als de producten die ze daar verkopen goed passen bij die titel, en als ze relevant zijn, dan aanvaardt het publiek dat. Op dat moment is ‘Monocle’ geen blad meer maar een merk.

Kranten en bladen verkeren in crisis. Wat zijn hun grootste uitdagingen in de nabije toekomst?

Kranten en bladen verschillen natuurlijk. Kranten hebben heel veel concurrentie van internet, waar het nieuws sneller en intussen even diepgaand wordt gebracht. Als er een ramp gebeurt, kun je die online van minuut tot minuut volgen. Dat kan een krant nooit doen. Dus de uitdaging is om relevant te blijven voor de lezer, om elke dag een antwoord te geven op zijn vraag: waarom zou ik in godsnaam nog een krant kopen?

Dat geldt ook voor bladen. En het antwoord is voor iedereen verschillend, afhankelijk van het soort blad. Sommige profileren zich als ‘a love brand’, zoals men dat in marketingtermen noemt, die een emotionele band met hun lezers opbouwen, zoals Libelle of Flair. Als je daarentegen een actuablad bent, zoals wij, moet je uitzoeken welke meerwaarde je kunt bieden tegenover het internet: verdieping, een persoonlijke mening, een originele invalshoek enzovoorts. Wat we ook in Knack Weekend proberen te doen: goede informatie brengen, op het juiste moment, en die goed kaderen. Een blad blijft toch nog altijd iets bijzonders, en dan zeker het Knackpakket, waarin je met Knack, Weekend en Focus drie bladen hebt die een volledig overzicht bieden van alle domeinen. Dat is toch wel uniek.

Leest u zelf op papier of op scherm? Beide. Wat tijdschriften betreft, ben ik een papieren lezer, boeken lees ik dan weer op het scherm, op de e-reader. Ik koop geen papieren boeken meer , ik weet niet meer waar ik ze moet zetten. In de toekomst zullen we veel mengen, vermoed ik, afhankelijk van het moment van de dag en van je eigen voorkeuren. Je zult bijvoorbeeld op het strand misschien een magazine meenemen, en thuis in de zetel de krant openvouwen, omdat je er plaats hebt, maar op de metro dan weer op tablet lezen.

Wat denkt u na het lezen van ‘Touch the Future’: ziet de toekomst er rooskleurig uit, vol mogelijkheden en uitdagingen, of gaan we ons schrap moeten zetten? De meningen daarover verschillen natuurlijk. In mijn eeuwig optimisme vind ik dat de toekomst er rooskleurig uitziet. Enfin, roze met een beetje grijs misschien. Niet zo grijs als we denken.

Info: de Knack Weekend-app ‘Touch the Future’ kun je gratis downloaden op https://play.google.com/store/apps/detailsid=be.roularta.Knack.Weekend.Future.Android (voor Android 10inch-tablets) of https://itunes.apple.com/us/app/id739758328?ls=1&mt=8 (voor iPad).