Adidas maakt conceptuele video met kunstenares Marina Abramovic

10/07/14 om 10:12 - Bijgewerkt om 10:12

Bron: Knack Weekend

Adidas wil, nu het wereldkampioenschap aan de gang is, het belang aantonen van sportwaarden. Daarvoor klopten ze aan bij Marina Abramovic, de Servische conceptuele kunstenares, om samen een kortfilm te maken.

Adidas maakt conceptuele video met kunstenares Marina Abramovic

© YouTube

Adidas wil, nu het wereldkampioenschap aan de gang is, het belang aantonen van sportwaarden. Daarvoor klopten ze aan bij Marina Abramovic, de Servische conceptuele kunstenares, om samen een kortfilm te maken.

De kortfilm is een remake van 'Work Relation', een videoproject van Abramovic uit 1978. Dit project zette de kracht van teamwork in de verf. Deze samenwerking lijkt niet voor de hand liggend, maar Abramovic denkt daar anders over. 'Ik vind de gelijkenissen tussen performance en sport erg intrigerend. Ik was daarom erg blij om deze te benadrukken in dit project', vertelde de 67-jarige kunstenares aan WWD.

In de film zie je 11 performers die de 11 spelers van een voetbalteam voorstellen. Ze moeten grote stenen van de ene kant van de ruimte naar de andere kant brengen. Dit gebeurt op verschillende manier, waaronder ook een lange ketting waarbij de steen van de ene naar de andere wordt doorgegeven. Dit is voor Abramovic de ultieme vorm van teamwork, iets wat voor eeuwig kan doorgaan.

De performers dragen Adidas Samba sneakers, schoenen die in 1950 werden geïntroduceerd als voetbalschoen. Tot 25 augustus is de Servische nog te zien in de Serpentine Gallery in Londen, waar ze zelf de hoofdrol speelt in een installatie. Haar performance 'The Artist is Present ' in 2010 was ook legendarisch. Hier kon je als bezoeker voor Abramovic plaatsnemen en voor onbepaalde tijd in haar ogen staren. (AB)

Onze partners