Opening Ceremony stelt MICA voor in quirky video met Rashida Jones

21/11/14 om 10:48 - Bijgewerkt om 10:48

Het nieuwe technologische speeltje dat Opening Ceremony op de markt brengt, moet concurreren met de Apple Watch. Bekijk hier hun promofilmpje.

Opening Ceremony stelt MICA voor in quirky video met Rashida Jones

Rashida Jones © .

MICA, kort voor 'My Intelligent Communication Accessory', is een nieuw intelligent communicatie-accessoire dat door de Amerikaanse retailer werd gelanceerd in samenwerking met Intel. Humberto Leon en Carol Lim, eigenaars van Opening Ceremony, stelden hun nieuwe kleinood voor in New York. De armband is niet alleen een technisch hulpmiddel, het ziet er ook echt uit als een sieraad. Een MICA kost dan ook maar liefst 495 dollar en is dus niet voor iedereen weggelegd.

Selectieve toepassingen

Volgens Lim is de armband niet bedoeld als vervanging van je smartphone. 'De bedoeling is dat je dankzij deze armband met zoveel of zo weinig mensen als je zelf wil in verbinding staat,' licht ze toe.

MICA

MICA © .

Het gadget bevat een manier om berichtjes te sturen, een kalender, Facebook updates en services zoals Yelp. Meer toegepaste technieken zoals het delen van je hartslag, zoals mogelijk is bij een Apple Watch, zijn niet mogelijk.

Kortfilm

Om hun gadget te promoten, wisten ze 'Parks and Recreation'-actrice Rashida Jones te strikken. Zij draagt in de kortfilm een MICA, die ze handig inzet tijdens haar werkdag. Jones speelt een succesvolle directeur die haar - extreem knappe - personeel volgens een strikte tijdsindeling te woord staat. (LP)

Onze partners