Traditionele wintersportlanden als Frankrijk en Oostenrijk bleven ook dit jaar enorm populair, maar ook meer avontuurlijke skibestemmingen als Iran, Canada, Japan en zelfs Turkije en Marokko spreken steeds meer wintersporters aan. Het is een van de grootste reistrends van 2017: actief en avontuurlijk reizen. Hiken in de Alpen, op safari in Afrika en zwemmen tussen de walvishaaien in Mexico, het zijn maar een paar voorbeelden van avontuurlijke reisopties die in trek waren dit jaar.

Tegelijkertijd vertoont het wereldwijde toerisme een hang naar veiligheid. De tien veiligste landen ter wereld in 2017 – van Finland op 1 over IJsland (3) en Rwanda (9) tot Qatar – mochten bijna allemaal (fors) meer toeristen ontvangen. Voor bepaalde markten – denk bijvoorbeeld aan China – speelt de veiligheid van een bestemming een doorslaggevende rol in de keuze van de vakantiegangers.