Afrika in the picture

20/02/08 om 00:00 - Bijgewerkt op 30/03/18 om 14:25

Al bijna twintig jaar is het Italiaanse Benetton een buitenbeentje in de reclame. Zijn nieuwste campagne brengt in XXL-formaat de gewone man en vrouw in Afrika in beeld, als motor van hun eigen toekomst. De foto's-met-boodschap zijn van James Mollison.

Nog niet zo lang geleden draaiden 'institutionele' campagnes rond lesjes verkeersveiligheid door 'oom agent' of wanhopige hulpkreten van ngo's. Modehuizen hielden zich netjes bij gelikte foto's en beroemde gezichten. Zulke campagnes bestaan nog steeds, maar krijgen nu concurrentie van maatschappijbewuste boodschappen en uitgekiende reclames waarin het concern achter elk modemerk zich van zijn sociale kant wil laten zien. Zo zet Louis Vuitton zich in voor het Climate Project van Al Gore en ondersteunt Tag Heuer de humanitaire organisatie Save The Children. Ze treden hiermee in de voetsporen van Benetton, de onbetwiste pionier in alternatieve reclame, die op 15 februari in Dakar zijn nieuwe postercampagne met bijbehorend mediaoffensief uit de doeken deed.
...

Verder lezen?

Lees elke maand gratis 3 artikelen

Ik registreer mij Ik ben al geregistreerd
of

Knack-abonnees hebben onbeperkt toegang tot alle artikelen van Knack

Ik neem een abonnement Ik ben al abonnee

Onze partners