De campagne For Every Victory van H&M, die de nieuwe sportcollectie moet aanprijzen, focust op geloven in jezelf. Caitlyn Jenner, voormalig Olympisch kampioen en transgenderactiviste, is het gezicht voor de campagne.
Samen met uitzonderlijke en inspirerende sporters mag Caitlyn Jenner de nieuwe H&M sportcollectie aanprijzen. De campagnevideo toont onder andere Namibia Flores, de vrouwelijke boxer uit Cuba die tegen genderstereotyperingen opbokst; Chelsea Werner, de gymnaste met het syndroom van Down en surfer Mike Koots, die een been verloor na een haaienbeet. Samen vertegenwoordigen ze het overwinnen van obstakels en persoonlijke uitdagingen, om tot de beste versie van jezelf te komen.
Kracht
De campagnevideo wordt begeleid door een voice-over van Cailtyn Jenner, die ook haar transitie tot vrouw aanhaalt. ‘Ik dacht dat het te laat was en dat het doel te ver weg was. Ik dacht dat ik het niet alleen kon, of niet terwijl de hele wereld naar me keek. Ik voelde me gevangen in mijn eigen lichaam en door wat anderen van me verwachtten. Ik moest kracht in mezelf vinden, maar ik wist niet of ik die had.’
‘Ik vroeg me af of het het wel waard was. Niks kwam vanzelf. Maar belangrijke dingen komen nooit vanzelf. Blijven gaan, wat de obstakels ook zijn, dat is hoe een overwinning eruit ziet. Of je nu je land vertegenwoordigt, of jezelf.’
Tijdlijn
In een tweede video vertelt Jenner over haar grootste overwinningen. Met stip op één? Haar kinderen. Ook krijg ex-vrouw Kris een plaatsje op de tijdlijn van overwinningen. Zij zorgde er immers voor dat Caitlyn – toen nog Bruce – terug gelukkig werd. ‘Ik geef haar credit om me terug tot leven te wekken.’
(LP)
