De verkoop van beautyproducten steekt zelfs (fast) fashion voorbij. Wat betekent dit?

03/06/17 om 13:16 - Bijgewerkt op 09/08/17 om 09:12

De verkoop van verzorgingsproducten zit in de lift, make-upwinkels zijn beter opgewassen tegen online concurrenten en zelfs grote fashionspelers zetten steeds meer in op beauty. Geen lifestyle-industrie die het beter doet dan de cosmeticasector, maar hoe komt dat eigenlijk?

Eau de toilette aan de kassa bij Zara, powder blushes naast de juwelen van H&M, valse wimpers aan de haak bij New Look en bodybutters tussen de high street avant garde van &Other Stories: grote kledingretailers breiden hun assortiment steeds vaker horizontaal uit door extra productlijnen toe te voegen. Laatste fastfashionspeler die haar wagon aan de beautytrein heeft gehangen is Bershka. In 2014 deed het Spaanse merk al een poging met enkele lipglosstubes, geurtjes en wat oogschaduw, maar de laatste jaren waren deze producten nergens te bespeuren in de grote Bershkawinkels. Dat is vandaag wel anders. Naast de bestaande geurtjes en gezichtsstickers biedt Bershka via een opvallende in-store beauty counter een heuse make-upcollectie aan in trendy roze verpakkingen waarvoor ze ongetwijfeld de mosterd (of moeten we schrijven de bubbelgum) haalden bij het populaire cosmeticalabel Glossier. Van mascara's tot highlightersticks en lipsticks in verschillende finishes en trendy kleuren en een influencercampagne op social media: Bershka is duidelijk van plan om een plaats op te eisen in de beautywereld.
...

Verder lezen?

Lees elke maand gratis 3 artikelen

Ik registreer mij Ik ben al geregistreerd
of

Knack-abonnees hebben onbeperkt toegang tot alle artikelen van Knack

Ik neem een abonnement Ik ben al abonnee

Onze partners